無論是站內(nèi)的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)調(diào)整、頁面優(yōu)化，還是站外的外部鏈接建設(shè)，其都會涉及到的一個技能便是關(guān)鍵詞的優(yōu)化。而這也恰恰是最能為我們運(yùn)營人員所用的。

　　SEO，英文“Search Engine Optimization”，中文譯為“搜索引擎優(yōu)化”。我們一般將其定義為：

　　SEO指在了解搜索引擎自然排名機(jī)制的基礎(chǔ)上，對網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進(jìn)網(wǎng)站在搜索引擎中的關(guān)鍵詞自然排名，獲得更多流量，從而達(dá)成網(wǎng)站銷售及品牌建設(shè)的目標(biāo)。

　　一般來說，SEO網(wǎng)站的優(yōu)化包括站內(nèi)和站外的優(yōu)化。其中站內(nèi)優(yōu)化指的是站長能控制的所有網(wǎng)站本身的調(diào)整，如網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、頁面HTML代碼。站外優(yōu)化指的是外部鏈接建設(shè)及行業(yè)的參與互動等，顧名思義這些活動不是在網(wǎng)站本身進(jìn)行的。而無論是站內(nèi)還是站外優(yōu)化，其最終目的都是為了使更多有價(jià)值的頁面被搜索引擎收錄并索引。

　　這其實(shí)和我們運(yùn)營人員，希望我們的內(nèi)容被更多人所看到有異曲同工之妙。無論是活動運(yùn)營、還是內(nèi)容運(yùn)營，觸達(dá)的用戶越多，能給我們產(chǎn)品帶來的價(jià)值就越大。(之所以是一般來說，因?yàn)槿绻脩舨黄ヅ涞脑挘词褂脩艋鶖?shù)再大，其轉(zhuǎn)化率過低的話，最終的有效用戶數(shù)也屈指可數(shù)。)

　　而無論是站內(nèi)的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)調(diào)整、頁面優(yōu)化，還是站外的外部鏈接建設(shè)，其都會涉及到的一個技能便是關(guān)鍵詞的優(yōu)化。而這也恰恰是最能為我們運(yùn)營人員所用的。

　　為什么要優(yōu)化關(guān)鍵詞

　　不像專業(yè)SEOer的優(yōu)化對象是整個網(wǎng)站，他們需要對關(guān)鍵詞進(jìn)行系統(tǒng)地研究，從而達(dá)到確保目標(biāo)關(guān)鍵詞有人搜索、降低優(yōu)化難度、尋找有效流量、實(shí)現(xiàn)搜索多樣性、發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵詞等一系列的目的。

　　我們運(yùn)營人員的關(guān)鍵詞優(yōu)化一般來說只會涉及我們的某篇活動文案或是文章，所以我們的目的只有一個，就是讓我們的文案/文章讓更多人看到。

　　如何尋找關(guān)鍵詞

　　既然說關(guān)鍵詞優(yōu)化的目標(biāo)是為了讓更多人看到。那么我們在尋找關(guān)鍵詞最基本的一個目標(biāo)便是：“搜索這個關(guān)鍵詞的用戶基數(shù)足夠大。”

　　只有這樣在他們搜索這些詞的時(shí)候，我們的文章才有可能被他們看到點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化。不然如果我們選擇的是一個無人問津的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，那么即使在該關(guān)鍵詞的搜索頁面排在前三，也不會有什么曝光度。

　　當(dāng)然，除此之外，還需要遵循另一個原則：“我們選擇的關(guān)鍵詞，一定要與我們文章(產(chǎn)品)主題相關(guān)。”

　　根據(jù)現(xiàn)在搜索引擎的規(guī)則來看，他的排名會同時(shí)考慮文章關(guān)鍵詞和用戶搜索詞的匹配度以及文章關(guān)鍵詞與主題的相關(guān)度兩個維度。

　　這兩個條件，是我們選擇關(guān)鍵詞的基本準(zhǔn)則。而我們確定關(guān)鍵詞的熱度(即搜索用戶基數(shù))可以參考百度指數(shù)。

　　除了百度指數(shù)之外，筆者覺得微博也不失為一種發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞的好渠道。畢竟現(xiàn)在微博已經(jīng)算是一個社交媒體了，其對新聞的敏感度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他平臺。

　　在這里需要明確的一點(diǎn)是，雖說我們運(yùn)營人做關(guān)鍵詞看上去有很明顯的借勢蹭熱點(diǎn)的味道，但真正的SEOer由于網(wǎng)站優(yōu)化是一個細(xì)水長流、穩(wěn)扎穩(wěn)打的長期工作，他們在核心關(guān)鍵詞的選擇上，多是傾向于那些搜索量長期穩(wěn)定。比如減肥可能會作為核心關(guān)鍵詞，而某種火一時(shí)的“**減肥藥”基本上只會作為次級關(guān)鍵詞考慮。

　　3. 文章關(guān)鍵詞優(yōu)化

　　3.1 文章標(biāo)題

　　標(biāo)題標(biāo)簽是第一個關(guān)鍵位置，所以一定要出現(xiàn)目標(biāo)關(guān)鍵詞。當(dāng)然不排除一些標(biāo)題黨為了博人眼球，標(biāo)題和正文基本沒多大關(guān)系，而SEO的的準(zhǔn)則又是關(guān)鍵詞需要與正文相關(guān)。所以這里就會出現(xiàn)一個兩難的抉擇。

　　如果是為了排名，筆者建議標(biāo)題插入與正文相關(guān)的關(guān)鍵詞，畢竟如果標(biāo)題與文章實(shí)際主題不相關(guān)，即使標(biāo)題中有與用戶搜索完全匹配的關(guān)鍵詞，其排名也是不會高的。但如果僅是為了提高看到的人的點(diǎn)擊率，那你要標(biāo)題黨也就隨你了。畢竟SEO的第一步是為了讓更多的人看到，其次才是讓看到的人去點(diǎn)。

　　3.2 認(rèn)真對待前50-100個詞

　　文章前50-100個詞中出現(xiàn)關(guān)鍵詞，搜索引擎會給予比較高的權(quán)重，所以建議盡可能在第一段文字的第一句話就出現(xiàn)關(guān)鍵詞

　　3.3 詞頻和密度

　　文章中的關(guān)鍵詞我們需要注意兩點(diǎn)。一個是詞頻，即關(guān)鍵詞出現(xiàn)的次數(shù);另一個是關(guān)鍵詞密度，也就是關(guān)鍵詞出現(xiàn)次數(shù)除以頁面可見文字總次數(shù)。

　　一般來說，篇幅不大的頁面出現(xiàn)兩三次關(guān)鍵詞就可以了，篇幅比較長的頁面出現(xiàn)4-6次也足夠了，切忌堆積關(guān)鍵詞。

　　3.4 H標(biāo)簽

　　H標(biāo)簽相當(dāng)于正文中的標(biāo)題，是關(guān)鍵詞優(yōu)化的一個重要元素。通常認(rèn)為，H1標(biāo)簽的重要性僅次于頁面Title。

　　需要注意的是，H標(biāo)簽在視覺表現(xiàn)上常常是黑體，但其語法意義與黑體完全不同，不要在頁面上濫用。一般來說，一篇文章只有一個標(biāo)題，H1也只出現(xiàn)一次。大量使用H1、H2反倒使關(guān)鍵詞不能突出。一般H3之后的標(biāo)題意義就不大了，搜索引擎給的權(quán)重已經(jīng)很低了。

　　3.5 關(guān)鍵詞變化形式

　　寫作時(shí)適當(dāng)融入關(guān)鍵詞的變化形式。包括同義詞、近義詞、同一件事物的不同稱呼等。比如西紅柿和番茄是同個事物的兩種不同稱呼，可以在頁面中交叉出現(xiàn)，畢竟搜這兩個詞的用戶都可能有。

　　3.6 黑體及斜體

　　黑體、斜體是頁面文字很早就使用的格式，將關(guān)鍵詞設(shè)為黑體或斜體有一點(diǎn)點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的作用，搜索引擎會給予黑體、斜體的文字比普通文字多一點(diǎn)權(quán)重，不過權(quán)重并不大。尤其是斜體要謹(jǐn)慎使用，中文斜體對用戶并不友好，不容易辨認(rèn)。適當(dāng)?shù)氖褂煤隗w有些作用，但可能在用戶體驗(yàn)上的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于搜索排名的作用了。

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