什么是網絡營銷？

     網絡營銷是二十一世紀最具代表性和低成本的新業務形式。它是以互聯網為核心平臺，以網絡用戶為中心，以市場需求和認知為導向，利用各種網絡應用實現一系列業務營銷的目的。雖然網絡營銷以互聯網為核心平臺，但也可以整合其他資源形成整合營銷，如促銷、傳統媒體廣告、地上活動等。互聯網有一個綜合的營銷能力，任何其他媒體都沒有。網絡營銷可以開展從品牌推廣到銷售、服務到市場的一系列工作，包括電子商務、企業展示、企業公關、品牌推廣、產品推廣、產品營銷、促銷活動、挖掘細分市場等。項目投資等方面。這里的網絡不僅指互聯網（Internet），還涉及到外部網絡（Extranet），即Intranet（Intranet）、利用互聯網技術和標準建立的內部信息管理和交換平臺。

網絡營銷的技術基礎

     網絡營銷的技術基礎主要是以計算機網絡技術為代表的信息技術。計算機網絡是現代通信技術與計算機技術相結合的產物。它將分布在不同地理區域的計算機與特殊的外部設備互連到一個大的和功能性的網絡上，這樣許多計算機可以很容易地互相傳遞信息并共享硬件、軟件和數字。根據信息和其他資源。與網絡營銷密切相關的計算機網絡主要有三種：Internet、Extranet和Intranet。

網絡整合營銷的必要性

     在后工業社會中，第三產業服務業的發展是主要的經濟增長點，傳統的以服務業為基礎的服務業發展，以及金融、交通、交通等新興服務業。里斯在一天當中。后工業社會要求企業的發展必須以服務為基礎，以顧客為中心，為顧客提供及時、適當、舒適的服務，最大限度地滿足顧客的需求。互聯網絡作為一種跨越時間和空間的“超導體”媒體傳輸，可以為客戶的位置提供及時的服務，而互聯網絡的交互性可以理解客戶的需求并提供具體的響應。因此，互聯網可以說是消費時代最具吸引力的營銷工具。

     網絡整合營銷理論主要包括以下幾個方面：網絡營銷首先需要將消費者融入整個營銷過程，并從自身需求出發開始整個營銷過程。網絡營銷需要企業的分配制度和利益相關者的緊密結合。把企業的利益和顧客的利益結合起來。互聯網在營銷中的作用可以在4PS（產品/服務、價格、分銷、促銷）的整合中發揮重要作用。利用傳統的4PS營銷組合，可以更好地整合以客戶為中心的4CS（客戶、成本、便利和通信）。

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