在當前“互聯網+”的時代背景之下，電影行業也開始受到影響并逐步加深，在網上發布電影信息與提供服務，吸引用戶線下體驗的O2O電影營銷模式日漸成熟。但與此同時，O2O電影市場上也呈現出一些隱憂和疲軟之態，影響著我國電影市場的健康發展。因此，深入分析當前的電影市場環境，層層剖析O2O電影營銷的各個環節，找出問題的癥結所在，正是本文所要深入研究的核心問題所在。

（一）傳統互聯網時代的O2O電影營銷

在2010年之前，我國O2O電影營銷處于一個萌芽中的傳統互聯網時代。從最早的看購網到豆瓣網、時光網，均致力于提供一類互相交流電影資訊和影評的網絡平臺，但反響平平。而2009年成立的格瓦拉生活網則成功地將在線票務的概念推廣到公眾面前，成為我國第一個真正意義上實現在線選座的網站和在線票務的發展里程碑，同時也為我國O2O電影營銷平臺提供了一個初級的成功模板。

移動互聯網催生了O2O平臺。2017年中國移動互聯網發展報告顯示，2016年中國移動互聯網用戶規模達到了10.93億，同比增長13.4%。龐大的用戶基礎是促使商家投放互聯網廣告的重要催化劑。這些觀影的用戶具備一定的消費能力，當他們持續不斷地進入電影院的時候，就在一個相對密閉的空間內形成了一個暫時性的社會群體，對于商家來說這是一個絕好的投放廣告的時機和場所。影院可以根據O2O數據分析出該場電影觀眾的組成，根據實際情況調整廣告的投放。當前影院里的廣告主要有以下幾種：海報廣告、票面廣告和貼片廣告。這樣的廣告到達率高、視覺沖擊力強且消費人群集中，往往廣告效果明顯，因為這種廣告基于觀影用戶，深受廣告商喜愛，也為影院帶來了源源不斷的經濟利益。

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