要建造營銷型網站，需求走的第一步，也是最要害的一步，就是需求將網站進行精準定位。網站不做定位，就相當于網絡營銷失去了方向。

沒有定位好目的地，再好的導航儀也不能幫助導航。網站需求表現營銷力，需求明確是針對目標集體的營銷還是針對商業模式的營銷，要清楚自己的位置，清晰展現給你的首要客戶集體看

這一步不走好，會讓企業在網絡營銷上走很多冤枉路。我們經常能看到的現象是，有些企業花錢去做了網站，投了廣告，但就是效果不明顯或者是沒效果，覺得自己花了冤枉錢，走了冤枉路，但仔細分析下來，不能抱怨給企業做網站的效勞商，也不能抱怨給企業投放廣告的廣告商，最終的問題還是出在自己身上——從一開始就沒有明確和清晰的定位，然后導致后來許多工作都違背方向，并且在方向違背今后也沒有得到有效的控制和糾正，最終發現很多投入都打了水漂。

當然，有些小型企業的效勞比較單一，在網站定位問題上沒有太多的選擇和方向，不太會呈現定位誤差的問題，比如說一家做裝飾裝潢的企業想要做網站，其網站定位就會比較簡單，首要是定位在效勞展現這個方向上，通過在網站上很好地展現本身的效勞內容，展現效勞事例，招引那些想要裝飾的業主來產生詢盤行為。

但有些企業相對會比較復雜，比如說一家出產毛巾的企業，它有或許自己直接在網上賣毛巾，也或許在網上招募加盟商來幫助自己賣毛巾，還有或許通過網站來招引貼牌定制的客人，幫別人定制出產毛巾，這樣的企業其網站定位就比較復雜了，因為它會有多種不同屬性的拜訪集體，拜訪集體對網站會有不同的期望值和訴求，那就必須想辦法系統性地考慮網站的定位問題了。

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