第一、互聯(lián)網(wǎng)營銷的邏輯

互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷有兩種實(shí)現(xiàn)方式：一種是從C端入手；另一種是從B端入手。從C端入手，就比較傳統(tǒng)，但需要教育市場，啟動慢，前期需要有較大投入，如果產(chǎn)品策劃包裝，背書建立到位，也可以做起來。

從B端入手，利用互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，分享模式，市場啟動快，前期投入較小，可以快速引爆市場，形成現(xiàn)金流，但對技術(shù)、運(yùn)營及團(tuán)隊(duì)要求高。

2018，互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的邏輯、趨勢和方法！

對企業(yè)來說，這其實(shí)就是一種戰(zhàn)略選擇，選擇什么，根據(jù)實(shí)際情況來匹配，不是隨意要求想到哪算哪，也不能什么都想要。就如電商，解決了成本，效率，那就很難解決體驗(yàn)；再如區(qū)塊鏈，去中心化，安全，那就效率不高。

第二、互聯(lián)網(wǎng)傳播的本質(zhì)

2018，互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的邏輯、趨勢和方法！

先舉個例子：世界杯期間，幾個惡俗廣告刷屏，大家怎么看？

很多人非專業(yè)人士說，洗腦，惡俗，看到就想換臺，其實(shí)從專業(yè)的角度來說，世界杯的目標(biāo)人群還是非常集中的，也利于品牌和產(chǎn)品的快速引爆。有大師說，簡單，直接，記那么幾秒鐘，復(fù)雜了就記不住。

這也沒錯，但消費(fèi)者的研究，洞察是關(guān)鍵，也就是你的傳播策略不能出問題。例如，知乎的傳播，世界杯投入1個多億，傳播的核心是：知道？知乎都是專業(yè)性的交流，至少不是知道這個層面，所以，我認(rèn)為這種蹭熱點(diǎn)實(shí)際上跟品偶的階段不吻合，也就是整體的洞察有問題

互聯(lián)網(wǎng)傳播的本質(zhì)，去中心化，分布式，由內(nèi)而外。

這也折射出傳播在互聯(lián)網(wǎng)時代的重要性。但我還是認(rèn)為，在傳播的時候，要整體來考慮品牌策劃，產(chǎn)品、模式和自媒體以及社群運(yùn)營，畢竟，再怎么傳播也是為了轉(zhuǎn)化和銷售服務(wù)。

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