第一、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的邏輯

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷有兩種實(shí)現(xiàn)方式：一種是從C端入手；另一種是從B端入手。從C端入手，就比較傳統(tǒng)，但需要教育市場(chǎng)，啟動(dòng)慢，前期需要有較大投入，如果產(chǎn)品策劃包裝，背書建立到位，也可以做起來(lái)。

從B端入手，利用互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，分享模式，市場(chǎng)啟動(dòng)快，前期投入較小，可以快速引爆市場(chǎng)，形成現(xiàn)金流，但對(duì)技術(shù)、運(yùn)營(yíng)及團(tuán)隊(duì)要求高。

2018，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播的邏輯、趨勢(shì)和方法！

對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這其實(shí)就是一種戰(zhàn)略選擇，選擇什么，根據(jù)實(shí)際情況來(lái)匹配，不是隨意要求想到哪算哪，也不能什么都想要。就如電商，解決了成本，效率，那就很難解決體驗(yàn)；再如區(qū)塊鏈，去中心化，安全，那就效率不高。

第二、互聯(lián)網(wǎng)傳播的本質(zhì)

2018，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播的邏輯、趨勢(shì)和方法！

先舉個(gè)例子：世界杯期間，幾個(gè)惡俗廣告刷屏，大家怎么看？

很多人非專業(yè)人士說(shuō)，洗腦，惡俗，看到就想換臺(tái)，其實(shí)從專業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，世界杯的目標(biāo)人群還是非常集中的，也利于品牌和產(chǎn)品的快速引爆。有大師說(shuō)，簡(jiǎn)單，直接，記那么幾秒鐘，復(fù)雜了就記不住。

這也沒(méi)錯(cuò)，但消費(fèi)者的研究，洞察是關(guān)鍵，也就是你的傳播策略不能出問(wèn)題。例如，知乎的傳播，世界杯投入1個(gè)多億，傳播的核心是：知道？知乎都是專業(yè)性的交流，至少不是知道這個(gè)層面，所以，我認(rèn)為這種蹭熱點(diǎn)實(shí)際上跟品偶的階段不吻合，也就是整體的洞察有問(wèn)題

互聯(lián)網(wǎng)傳播的本質(zhì)，去中心化，分布式，由內(nèi)而外。

這也折射出傳播在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重要性。但我還是認(rèn)為，在傳播的時(shí)候，要整體來(lái)考慮品牌策劃，產(chǎn)品、模式和自媒體以及社群運(yùn)營(yíng)，畢竟，再怎么傳播也是為了轉(zhuǎn)化和銷售服務(wù)。

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