首先，存在規模問題。在這個階段，廣告支持的互聯網電視平臺并沒有實現數千萬的忠實觀眾群，因為電視廣告商仍然在繼續使用傳統廣播和有線網絡。希望大規模覆蓋受眾的品牌仍然選擇了線性連接電視。

平臺呈現著碎片的狀況?？陕摼W電視上的廣告資源分散在各種各樣的參與者中，不僅僅是傳統媒體世界中的競爭者，還表現在了不同行業的公司之中。包括流媒體服務，智能電視制造商，機頂盒制造商，內容輸出方，甚至包括連接電視和傳統廣告購買的廣播和有線網絡。

由于存在這些問題，程序化廣告在聯網電視中尚未成為數字視頻領域中交易的美元數量的絕大部分。大多數針對互聯網電視銷售的高質量的廣告資源買家和賣家更愿意一對一地進行交易，而不是通過程序化的市場(通過私人交易或實時出價)，這抑制了增長。

最后就是頻率問題。同一個廣告在互聯電視平臺的節目中一次又一次出現。習慣于線性電視的廣告商傾向于希望獲得大規模覆蓋保證的聯網電視，但流媒體服務可以實現這些承諾的唯一方式是反復服務于同一地點。如果在聯網電視上觀看的人數小于廣告商試圖達到的觀眾數量，則該平臺將通過向同一用戶展示相同的廣告來彌補不足，以達到達到目標所需的次數

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