成都SEO優(yōu)化如何4步搞定數(shù)據(jù)分析，助你玩轉(zhuǎn)競(jìng)價(jià)

過競(jìng)價(jià)的都知道有一種數(shù)據(jù)分析方法，叫“四象限分析”，通過將數(shù)據(jù)分為四個(gè)象限，然后再根據(jù)每個(gè)象限的具體情況進(jìn)行優(yōu)化。

那你知道如何利用四象限對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，如何利用四象限對(duì)賬戶搜索詞進(jìn)行精細(xì)化分析嗎？

今天我們就來(lái)一起探索“如何利用四象限對(duì)搜索詞報(bào)告進(jìn)行分析？”

在后臺(tái)數(shù)據(jù)報(bào)告中，按范圍下載搜索詞報(bào)告

下載報(bào)告后，根據(jù)函數(shù)按匹配精準(zhǔn)度對(duì)搜索詞進(jìn)行四象限分類。

• 搜索詞與關(guān)鍵詞匹配度高，即完全一致，則標(biāo)注為☆☆☆；

• 搜索詞與關(guān)鍵詞匹配度中，即搜索詞內(nèi)包含關(guān)鍵詞，則標(biāo)注為☆☆；

• 其余情況為☆。

具體函數(shù)匹配公式：

1. IF（關(guān)鍵詞-搜索詞，“☆☆☆”，IF（ISNUMBER(FIND(關(guān)鍵詞，搜索詞））=TRUE，“☆☆”，“☆”））

如圖。

通過對(duì)搜索詞報(bào)告的詳細(xì)劃分后，我們便可將搜索詞分為以下四類：

1. 相關(guān)性高轉(zhuǎn)化高

2. 相關(guān)性低轉(zhuǎn)化高

3. 相關(guān)性高轉(zhuǎn)化低

4. 相關(guān)性低轉(zhuǎn)化低

查看搜索詞報(bào)告，觀察與關(guān)鍵詞相關(guān)度較高的搜索詞的占比情況。

若占比比較低，那就需要進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化。

優(yōu)化方案如下：

觀察關(guān)鍵詞報(bào)告，查看與搜索詞相對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞，然后觀察這類關(guān)鍵詞的排名情況。

• 若關(guān)鍵詞平均排名>=3，甚至已經(jīng)超過了第一頁(yè)，那我們則需對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行提價(jià)等操作來(lái)提升排名；
  

• 若關(guān)鍵詞平均排名<=3，那我們便可適當(dāng)降價(jià)控制ACP即可。

如果這類搜索詞與自身產(chǎn)品的相關(guān)度較低，但轉(zhuǎn)化較好，至少是在你可以接受的范圍內(nèi)，那便不妨把這類詞添加到賬戶中，并重點(diǎn)關(guān)注。

如果搜索詞與自身產(chǎn)品相關(guān)度較高，但轉(zhuǎn)化低，那我們就需要根據(jù)點(diǎn)擊率、詞性等情況進(jìn)行具體分析。

• 若點(diǎn)擊率較高，且搜索詞的用戶意向程度也較高，需要根據(jù)搜索詞需求對(duì)著陸頁(yè)、話術(shù)等進(jìn)一步優(yōu)化；

• 若點(diǎn)擊率一般，且搜索詞的用戶意向程度也一般，便可針對(duì)這類搜索詞所對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞進(jìn)行降價(jià)處理或刪除。

比如下圖，某賬戶無(wú)轉(zhuǎn)化的搜索詞。從圖中，我們可看出搜索詞“家用制氧機(jī)什么牌子好”不僅與產(chǎn)品相關(guān)度高，且對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞也是精準(zhǔn)觸發(fā)。

但雖然消費(fèi)占比高，點(diǎn)擊率也OK，但就是沒有轉(zhuǎn)化。那就需要分析搜索詞的用戶意向程度。

“家用制氧機(jī)什么牌子好”，隸屬于關(guān)鍵詞對(duì)比階段，即用戶正在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，選擇最優(yōu)的產(chǎn)品，也就是說(shuō)若頁(yè)面沒有做好引導(dǎo)，那么流量就屬于垃圾流量。

對(duì)于此，我們可先思考：這部分流量我要不要獲取？

如果要，則對(duì)搜索詞需求進(jìn)行詳細(xì)分析，優(yōu)化著陸頁(yè)；如果不要，對(duì)這部分關(guān)鍵詞進(jìn)行刪除或者降價(jià)都可以，要避免占太高的消費(fèi)比重。

如果搜索詞與自身產(chǎn)品相關(guān)度較低，且轉(zhuǎn)化也較低，那我們同樣需要結(jié)合點(diǎn)擊率等情況進(jìn)行具體分析。

• 通過對(duì)搜索詞進(jìn)行篩選，留下和自身產(chǎn)品還算較為相符的搜索詞，并作為關(guān)鍵詞添加為賬戶，并精準(zhǔn)匹配，獲取較為精準(zhǔn)的流量，避免成本浪費(fèi)；

• 刪除那些和自身產(chǎn)品毫無(wú)聯(lián)系的搜索詞，避免成本浪費(fèi)。

搜索詞是用戶自主搜索的詞，它代表了用戶對(duì)于產(chǎn)品的需求，在競(jìng)價(jià)中，也是極為重要的一部分。

除了四象限分析外，我們還可對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行需求分析、否詞、拓詞等。

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