有網絡的地方就有廣告。營銷人從來不放棄任何一個可以將廣告呈現于受眾眼前的方式，更何況是無孔不入的網絡廣告。特別在互聯網滲透度高的中國，雖然網絡廣告已經鋪天蓋地難以忽視，可是用戶買不買賬又要另當別論了。什么樣的網絡廣告才能成為用戶愛點擊的好廣告?eMarketer綜合了中國幾大調研機構對中國網民媒介習慣的調研報告做出如下總結，也許可以發現一些端倪。

1. 用戶體驗度良好的電商網站廣告接受度高

艾瑞咨詢公司2016年3月的網絡用戶調研結果顯示，在網絡廣告各個類別中，電商網站、搜索引擎、綜合門戶網站、視頻網站中出現的廣告關注度較高，分別為79.3%、73.8%，72.3%和70.8%。其中對于關注度最高的電商網站廣告，網民會選擇用戶體驗良好的電商廣告進一步點擊了解，點擊率為 61.7%。搜索引擎類網絡廣告情況與此類似，點擊率為51.4%。

中國網民對不同種類網絡廣告的關注度vs點擊率

2. 優秀的產品性能介紹吸引力強

根據調研對象反饋，提升廣告信息與用戶的相關性是提升網絡廣告點擊率的重要方法。36.5%的網民表示當他們對于點擊優秀的產品性能介紹廣告，文案表達、產品相關性、優惠信息、視聽效果也是影響廣告點擊率的重要因素，分別為34%、33.6%、32.5%和31.4%。

中國數字廣告促使網民點擊的因素

3. 數字原生廣告受歡迎，移動視頻廣告接受度低

騰訊企鵝智庫聯合清華大學在2015年11月對中國網民做了一項調查中顯示，當網民消費數字內容時更易接受banner廣告，特別是產品植入以及信息流等原生廣告形式。另外，騰訊企鵝智庫和宏盟媒體集團在2016年1月共同開展了一項調研結果顯示，中國16-20歲的網民中絕大多數對視頻廣告并不買賬，其中11.6%的網民甚至對視頻廣告形式持反感態度，尤其對移動端的視頻廣告接受度最低。根據凱度2015年12月的調研報告顯示，社交媒體廣告在中國同樣不受歡迎。其中不足13%的社交媒體用戶對此類廣告表示好感， 24.2%的用戶表示強烈反感。42.1%的用戶對此類廣告毫不在意并直接忽略。