成都網(wǎng)絡(luò)推廣精準(zhǔn)營銷，是愿景還是現(xiàn)實

今天頭條，一點資訊等各類資訊分發(fā)媒體經(jīng)過科學(xué)算法和個性化引薦，成功地打造了各自知名的資訊品牌渠道。這使得電商、廣告資訊等范疇的各路諸侯大軍也不甘示弱，紛繁以個性化作為賣點進行刷屏。一時間，移動營銷商場似乎打了雞血，滿屏皆是個性化，皆是精準(zhǔn)化運作，個個宣稱廣告投進千人千面。明顯，精準(zhǔn)營銷已站在了風(fēng)口上。

在移動互聯(lián)網(wǎng)各大渠道競相自嗨的一起，咱們又不得不面臨著一些較為尷尬的局面。人民網(wǎng)曾報道過這樣一條新聞：有位網(wǎng)友曾無意點擊了一條關(guān)于花圈的信息，之后接連幾天今天頭條都給他引薦喪葬品信息，令人哭笑不得。而依據(jù)騰訊的一項專題查詢表明：現(xiàn)在個性化引薦難遂人愿，大部分精確的僅占24%。愿景與實踐的落差巨大。

廣告的精準(zhǔn)投進，換個說法實質(zhì)上就是“私家定制”。現(xiàn)在各大渠道和社會群眾對個性化服務(wù)的點評存在著天壤之別的巨大落差，最主要的原因就是渠道在個別畫像的定位和描述上或多或少地存在著材料不全面、不精確和老舊的問題。那么怎么才干到達令人滿意的廣告投進“私家定制”作用呢？在這一方面，亞洲第一營銷渠道匯量科技的體現(xiàn)相對可圈可點。首要，渠道得具有足夠而全面的數(shù)據(jù)材料。匯量科技全球數(shù)據(jù)布局，每日有將近3TB的數(shù)據(jù)量進行計算和剖析，形成相應(yīng)模型；巨大的用戶數(shù)據(jù)支撐才干使用戶畫像的勾勒更為有用。其次，面臨個別的精準(zhǔn)化畫像，渠道需求樹立全維度的個別大數(shù)據(jù)庫；匯量科技的用戶數(shù)據(jù)庫具有超越 3000 個人群定向標(biāo)簽，可以全面、精確地了解個別的方方面面，使用戶畫像更為精確。用戶畫像的勾勒是精準(zhǔn)投進的根底，假如渠道的用戶畫像的有用性和精確性令人質(zhì)疑，那么就算算法再科學(xué)也杯水車薪。

現(xiàn)在廣告投進早已告別了“粗豪”的形式，逐漸進入精細化的階段。渠道經(jīng)過用戶畫像精準(zhǔn)地找到目標(biāo)用戶，在用戶偏好的渠道上投進廣告，廣告主們就能完成精準(zhǔn)獲客，提升廣告ROI。跟著精準(zhǔn)營銷熱浪的不斷翻滾，信任廣告投進的技能將會越來越合用戶的口味，做到真實的“千人千面”。

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